文章来源：State of Play: Six Trends Revolutionizing Games

作者：Jonathan Lai、 Andrew Chen

1972年经典街机游戏《Pong》面世以来，游戏产业的发展经历了几次巨大的变化。回顾过去，游戏行业仍处于萌芽阶段，但这款粗糙的乒乓球模拟器游戏取得了重要的成功，为游戏行业未来的蓬勃发展奠定了基础。回顾过去，游戏行业仍处于萌芽阶段，但这款粗糙的乒乓球模拟器游戏取得了重要的成功，为游戏行业未来的蓬勃发展奠定了基础。

从那以后，玩游戏从一种小众爱好演变成了一个行业，在娱乐业中起着至关重要的作用。就在去年，R星推出的《荒野镖客2》第一个周末的销售额达到了7.25亿美元，并立即在好莱坞大片《复仇者联盟4》中辗转反侧：首映票房收入6.4亿美元，无限战争。

展望未来，游戏的体积和影响力将远远超出我们的想象。现在流行的游戏《Roblox》例如，这款双人对战的MAU达到了1亿多人；未来大型多人在线游戏MAU或达到10亿人，足以与脸书用户数量相媲美。无论是游戏的开发、曝光还是玩家的习惯，上述三者都在快速迭代，从而对游戏市场产生巨大的影响。

因此，我们认为，与传统游戏市场相比，未来该领域将具有以下六个新特点：

1. 游戏将成为一种新的社交工具

作者认为，游戏或成为下一代社交媒体。今天的《堡垒之夜》不像真正的射击游戏，而是更像Facebook这样的社交平台：数百万玩家通过在线和定制游戏进行社交网络，而不仅仅是追求游戏中的输赢。今天的《堡垒之夜》不像真正的射击游戏，而是更像Facebook这样的社交平台：数百万玩家通过在线和定制游戏进行社交网络，而不仅仅是追求游戏中的输赢。

即使顾客不玩游戏，他们也会停留在游戏中聊天或看别人玩游戏，这将电子竞技引向流行。2018年英雄联盟决赛吸引了超过超级碗和全国大学体育联赛决赛的2亿观众。如果说电子竞技一开始只是作为吸引玩家的推广工具，那么现在它已经成为一种生活方式。

2.游戏从“一锤子买卖”转变为“长期买卖”

如今，游戏已经从好莱坞式的销售模式转变为在线客户服务，游戏的使用寿命显著提高。过去，游戏每三到五年更新一次，今天的在线游戏每月更新一次，这不仅改善了用户反馈，而且大大延长了玩家的游戏时间。

以《英雄联盟》庆祝10周年为例，就在一个月前，该游戏创下了每天800万玩家的在线PK记录。暴雪的魔兽世界是一款有15年历史的游戏，打破了今年8月新产品发行日的记录：当天，根据游戏直播平台Twitch观看经典版本的玩家数量达到110人。

3.不同平台的结合将聚集大量人气

纵观历史，游戏发行包括电脑、单机、手机等多个销售平台，不同的玩家使用不同的平台。这使得玩家很难和朋友一起玩游戏，也降低了双人对战的网络效应。

如今，开发人员可以使用Unreal等模块，从而在多个平台上安排单个代码库。跨平台游戏逐渐成为新的游戏规范，双人对战将比旧的社交游戏发展得更快、更强大。

游戏开发商Phoenixx 以Labs制作的《无畏》为例，这款在线动作角色扮演游戏在推出跨PC和游戏主机版本后三周内翻了两番。《堡垒之夜》跨越各种平台，玩家总数达到2.5亿。

4. 游戏曝光将更加关注社区生态和社会属性

过去，大型游戏发行商经常在网络广告、广告牌、视频广告等渠道投入数百万美元来推广游戏。(还记得2015年《战争游戏》超级碗上的广告吗？）

如今，就像游戏直播平台Twitch一样、语音聊天交流软件Discord和社交新闻网站Reddit在社交渠道中的网络名人角色已经成为促进游戏传播的主要力量。

在不依赖传统营销策略的情况下，游戏开发者可以在不依赖传统营销策略的情况下，根据KOL的塑造和玩家社区的建设来实现独立发行的目的。其实这种变化已经很明显了:2019年最热门的两款游戏:Respawn发行的《Apex英雄》和Riot发行的《云顶游戏》都是Twitch流媒体营销的。

5 .游戏市场或下一个漫威宇宙

未来，游戏市场很可能会产生大型电影系列、主题公园或玩具系列。从魔兽世界细致的全球建设到Naughty 以电影叙事而闻名的《最后生还者》Dog发布，玩家花了1000多个小时沉迷于与游戏中的故事和角色交流。

在这种情况下，许多游戏开发商更能接受风险投资，而不是游戏发行人主导融资方式，其根本目的是保护他们的IP所有权。

6. 消费者也是游戏的一致创始人

新工具允许玩家使用mod(游戏模块是游戏的修改或改进程序)、通过地图、道具或游戏空间创建自己的内容。

通过改变游戏中的一些材料设置，玩家产生了一个新的游戏分类：《绝地生存》从《武装突袭》的mod演变而来；《僵尸末日》和《英雄联盟》深受《魔兽争霸3》mod《守护古树》的启发。

用户生成的内容(也称UGC)不仅可以快速扩大游戏规模，而且更便宜——开发者可以将开发的重要环节交给玩家社区。

此外，用户形成的内容可能会引爆病毒传播。比如一个玩家在《我的世界》中再现了《星际旅行:进取号》的视频，在Youtube上获得了近1300万的浏览量。

结语

在我们看来，由于各种平台的结合、社交传播的影响和用户生成内容产生的网络效应，新时代的游戏将比今天的热门游戏发展得更快、更强大。这些游戏将连接到世界各地的玩家，并真正成为全球游戏。随着在线客户服务方式的日益普及，成功的在线客户服务游戏将在未来几十年内迅速发展，并承担起娱乐和社交中心的两项重要职责。

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